新年檔流失的觀眾們，未來還會回去嗎？

在“檔期冷熱不均—影片院經營壓力造成竭澤而漁的心態-提價-現代人觀影意願上升-再提價”的循環往復中，現代人會去把更多的娛樂時間遷移到可供取代的娛樂工程項目上，這是影片產業發展上下游都需提防的債務危機。

雖然《蜘蛛侠：英雄无归》在全球斬獲了17.7萬美元的影片電影票房，證明了超級英雄影片依然能用飢餓營銷方式和情懷締造影片電影票房戰績，但除了IP影片和電影版影片，不論是漫威還是荷里活，未來將依然在內地市場上會遇到困難（其中禽流感後漫威影片迄今未有一部引入）。

但自6月初端午節檔期時，市場逆快速增長現像屢屢出現，端午節檔期與6月18日先後公映近30部影片，但那些影片規模本身都極其非常有限、再加上平庸的口碑和檔期策略的失誤，讓6月成為了電影票房環比持續大幅下滑的開始，整個七月，影片市場冷卻了超過一半觀影萬人次（2019年為1.2億，而2021年僅為5900萬）。

在車費不斷下跌與宣發與票補成本大幅下滑的市場現狀下，，把觀眾們怎樣拉回電影院已經是業界思索了十多年的問題。

之所以將2021年6月之後稱作“倒退期”，是因為2020-2021年8/9/11/12/1月的禽流感年的電影票房和萬人次數據，均低於2021-2022年同期的電影票房與觀影萬人次。僅有2021年10月初依靠著《长津湖》單月52億電影票房實現了快速增長。

從2021年6月開始，一直持續造成的電影票房與觀影萬人次大幅下滑的現像，直接反饋就是——電影院觀眾們“消亡了”。與2020年復工後積攢與締造觀影熱誠較之，2021年三季度後，“後禽流感時代”的觀影熱誠紅利基本到期。

《水门桥》《奇迹》《狙击手》都是很鮮明的主旋律影片/新主流影片，二者也贏得了2022年上映許可證（龍標）的001-003。而從主旋律走向新主流影片這一概念，須要有一個最大的共同點，即單純的類型片，有著主流意識形態、以家國敘事中的該事件為要素或對象。

更多精彩內容，關注鈦新聞媒體QQ號（ID：taimeiti），或是瀏覽鈦新聞媒體App

回顧今年的市場中的多樣化表現，值得關注的有以下幾點有兩方面，一方面，《你好李焕英》《我的姐姐》這樣的友情類題材，以貼合新年、清明檔期的閤家友情元素打動了觀眾們，而《你的婚礼》《我要我们在一起》《盛夏未来》這一類別的青春劇情片會造成的傳播效應，以高期盼的想看聲望來助推電影票房，那些被稱作強情緒影片，足夠多真摯也足夠多成功。另一方面，《怒火.重案》在暑期檔的救市、《扬名立万》《古董局中局》在11月-12月締造的戰績，都證明了犯罪行為動作/驚悚歷險此種強類別片，對於找出趣味性與話題度、較好口碑與類別匹配的重要性。

隨著觀眾們市場需求的升級，自己會對車費、影片內容與口碑、短視頻的話題與否出圈等各方面進行觀影選擇，挑剔的品位和升級的觀影市場需求，直接引致觀眾們流失。

步入暑期檔，首先是7月所有的影片都須要電影局批覆檔期，其二在東莞、浙江多地發生禽流感後，市場上證指數大幅度上升。緊接著《长津湖》《狙击手》《五个扑水的少年》《雄狮少年》等影片相繼撤檔，讓7/8月暑期檔、9月與中秋節檔電影票房都出現了大幅度的倒退。電影業內自2020年7月復工以來的驚訝和大躍進心態，從一季度的最後三個月開始漸漸降溫。

02 題材/類別內卷引致審美疲勞

近幾年，伴隨著立國70十週年、抗美援朝紀念70十週年、建黨百年等標誌性該事件帶來的獻禮契機，一部部精品主旋律電影就此誕生。回顧電影市場發展史，在21世紀末10二十世紀中後期起，從《智取威虎山》《湄公河行动》到《战狼2》《红海行动》《流浪地球》的成功，這種的主旋律創作基調在不斷變化。那些電影的進步彰顯在：更重視電影感和電影表達、創作方向上類型化探索更加鮮明，主旋律影片在內容質量、視聽水平、元素技術創新上都不斷進步，“主旋律”也就自此向著“新主流”電影邁出。

一方面，觀眾們在實際的取票行為和口碑，普遍認可新主流影片的電影票房表現，《长津湖》更是超越《战狼2》，登頂電影史電影票房亞軍；另一方面，近9個月以來造成的觀眾們的小部份流失，證明了不論是低頻還是高頻使用者，在面對高度重疊的題材時，觀眾們觀看數部影片的慾望正在不斷上升。甚至會有觀眾們反饋，在看見高車費後，他們會有更高的心理市場預期，但新年檔的那些影片，都在一個多月公映過了，高度重疊的題材/類別造成一定的觀影疲勞。

而對於電影院而言，面對熒幕數未來要達至10萬塊這一要求，單體電影院市場競爭壓力會更大。只有不斷提升市場競爭優勢和經營服務能力，就可以徹底擺脫“提高車費”此種竭澤而漁的方式。

從2022年的待映片單上上看，止住這種的觀影流失態勢，依然是具備希望的。從新主流影片上上看，《无名》《中国刑警》《绝地追击》《平凡英雄》《坚如磐石》《维和防暴队》等新主流影片都有著上佳發展潛力和較低的電影票房市場預期。而強類別的電影票房大片中，《封神三部曲》《独行月球》《超能一家人》《危机航线》《扫毒3》《外太空的莫扎特》《龙马精神》等都將在去年的大小檔期內充分發揮著關鍵的促進作用，特別是能否締造單片10億以下的戰績，將負面影響去年的總電影票房落點。但2022年未來的影片市場能否衰退，只不過最關鍵的還是依靠對於影片的誠意，去找回喪失的影片觀眾們了。

03 市場依然渴望強類別、強娛樂、能救市的剛需電影

反倒是《这个杀手不太冷静》與《熊出没：重返地球》這三部類別分明的“剛可向”影片，帶來了較為出色的市場反饋。前者正不斷拉近與《水门桥》的單週電影票房差距，有望獲得單週電影票房逆襲；後者更是將要締造系列影片電影票房新紀錄，有望最終收穫9億元以下的電影票房戰績。

今年春節檔流失的觀眾們的其原因，絕非來源於口碑問題。不論是貓眼淘票票還是豆瓣網絡平臺上，口碑打分前五的電影均為《狙击手》《奇迹》《水门桥》。自己以9.5/9.5/7-8的口碑打分，贏得了大眾的較好讚揚，但不論是哪部影片，在這種的較好口碑下，都沒達至映前業界市場的電影票房市場預期。

隨著2022年新年檔以7天60.38億（含服務費）電影票房收官，一個僅次於2021年的新年檔78.42億的電影票房戰績誕生了。而這種一個看似上佳的戰績之下，“新年檔車費貴“這一現像，從那天起就倍受關注。“車費高”這一負面輿情很大的負面影響了觀眾們的觀影慾望，即便後續兩天持續上調的車費，也依然沒有挽救觀影萬人次的流失。上座率和總觀影萬人次刷新將近三年來的最低值，僅為30.3%的上座率和1.14億萬人次。

首先是出口片問題，中國影片正徹底擺脫對於荷里活出口片的倚賴。在日前國家影片專資辦公佈的2021本年度中國影片市場數據調查報告中顯示，國產電影總電影票房399.27億元，而2019年國產電影總電影票房為411.73億元，環比僅上升不到3%。原先荷里活出口片以強特技、強類別、強娛樂屬性而征服全球的模式，在近幾年也發生了包含在線視頻衝擊、創作題材無趣、產能上升等眾多問題。

10月，隨著《长津湖》公映，整部市場頸部大片爆發了驚人的電影票房表現，已連續四天實現電影票房逆跌，讓2021國慶檔環比2020年實現了快速增長4億電影票房。儘管《长津湖》在國慶檔的戰績讓市場看見了回升的跡象，但環比2020年國慶檔，總觀影人次依然大幅下滑了400萬。11月做為傳統冷檔期，2020年依靠著《金刚川》和《除暴》支撐上證指數的表現，而2021年則依靠《扬名立万》《007：无暇赴死》《门锁》等影片讓月電影票房基本環比基本持平，月總觀影人次僅大幅下滑了200萬。但步入12月賀歲檔，檔期電影票房從2020年41.66億電影票房（1.13億人次）上升到了26.48億（6829萬人次），環比上升少於40%。

《“十四五”中国电影发展规划》中提出，未來市場上每年電影票房過億元國產影片要達至50部左右。除了每年10部-15部左右過億的新主流電影，未來還須要少於35-40部能夠彌補檔期和市場空白的國產片票房剛需影片。這對於國產片製作者和宣發工作者而言，都是須要面對的挑戰。

文 | 網劇工場，作者丨trips

從外部環境上上看，三季度禽流感防控工作的壓力引致了多地影院歇業，一部分省份觀眾們難以來到電影院；基礎教育、網絡等行業降薪裁員潮的發生，這部分行業的核心年齡群本就是20-40歲的觀眾們，特別是一大部分高頻觀影使用者無心步入電影院；而電影劇本殺等新興娛樂社交形式的分流，一大部分社交市場需求觀影使用者也放棄選擇電影院。

從內部不利因素上看，原先規模質量較高的影片相繼上映後順利完成後，剩下的都是較低規模質量的庫房片，從而造成營銷缺位、普通檔期缺片等眾多難題，讓市場需求難以充份釋放。

01 觀影萬人次的倒退，已持續了一個多月之久

今年新年檔的喜憂參半，也證明了檔期合理配置的重要性。新年檔的高車費，證明車費會確實負面影響觀眾們的觀影市場預期，也證明了該檔期未來對影片質量、類別會提出更高的要求。從這一點上，《这个杀手不太冷静》用戲劇類別在市場上的稀缺功能、宣發策略的協作締造了檔期電影票房的白馬戰績；而《熊出没》用最接近荷里活系列電影的國際品牌模式（也是最接近《唐人街探案3》宇宙模式），將資金投入到了電影本身輕工業屬性的提高，締造了更高的國際品牌形象。

而觀察2019-2021年北美影片電影票房能發現，2019年-2021年曆年來影片電影票房前十影片中，每年都有4部或4部以下的新主流影片。而今年的全年檔期中，五一/暑假/中秋節/國慶/跨年新年四個檔期的影片電影票房亞軍（分別為《悬崖之上》《中国医生》《峰爆》《长津湖》《穿过寒冬拥抱你》）均為新主流影片。能說，新主流影片撐住了2021乃至近十年市場主體。

一季度市場一片經濟繁榮的景象，給中國電影有了恢復禽流感前的水準的行業信心。考慮到禽流感爆發後，整個2020年一季度並沒有數據。因而2021年的數據都是是拿禽流感前的2019年進行對比的，這種的快速增長更充份的顯示了2021年一季度的電影票房爆發力。但在2020年7月電影院復工後，環比數據年份從2019年須要轉變成了2020年。

觀影億人次的持續倒退，並並非今年新年檔才發生的現像。在2021年新年檔完美收官後，後續的4-5月依然締造了傑出的戰績。2021年清明檔，電影票房與觀影億人次較2019年依然快速增長，從舊有2019年6.98億/2000億億人次增長到了8.2億/2231億億人次，維持了檔期已連續10年增長；而2021五一檔，檔期戰線從原三天升級成四天後，雖然平均值單天億人次相較2019年略有大幅下滑，但考慮到2019年五一檔《复仇者联盟4》基本壟斷上證指數，2021年五一檔依然成為“歷年來最強大”（2019與2021年五一檔數據分別為15.27億/3509億億人次與16.78億/4426億億人次）