人造跨年檔，熟了沒？

跨年+新年檔，共計六部新劇參予競逐，截至12月30日預售票房已超1.7億。儘管單片預售票房比不上去年的超級黑馬《送你一朵小红花》，但今年有賣相的新劇數目更多。

比《以年为单位的恋爱》還早瞄上去年跨年檔的是一部寵物片《忠犬八公》，由馮小剛、陳沖執導，改編自催淚神片《忠犬八公的故事》。本片3月殺青的當日就正式宣佈定檔跨年，但臨近公映卻沒動靜了，遲遲未開預售，疑為撤檔。而原先，整部早早定檔的寵物片，是想延續2019年《宠爱》跨年夜大賣1.5億電影票房的盛況。

禽流感之後，中國電影行業的檔期效應愈來愈顯著。重磅大片蜂擁進新年、五一、十四檔，劇情片蜂擁進七夕、2月14日、5月20日“聖誕節”檔期。暑期、賀歲檔此種跨度較為長的檔期，都相同程度受到反覆局部禽流感的負面影響，檔期效應顯著略有衰敗。冷檔期，在兩年中發生的次數愈來愈多。

人造新檔期，不失為盤活中國電影上證指數的一種形式。與其擠迫在關鍵的新年、五一、十四等做炮灰，比不上積極主動研發小檔期，製造典禮感，殺出一條路。

預售吊車尾的是常遠、馬麗執導《李茂扮太子》，從現有物料來看，有著濃濃的“開心麻花”喜劇電影藝術風格，但主出品方首位卻是新麗，和“開心麻花”沒關係。常遠去年《温暖的抱抱》跨年夜奪下1.7電影票房，今年不知與否能形成跨年“熟臉”的檔期效應。

當然，一部電影的質量，才是撐起一個檔期和電影票房的基礎。跨年檔之所以能夠形成較好的檔期效應，靠的是隨即有質量符合要求的商業片。

但是，從預售表現上看，劇情片卻出奇地落後了。去年跨年+新年檔五部影片集齊了三種類別，且其它類別陣容更強，似乎分散了我們對劇情片的參與度。

比如說2019年《宠爱》，2020年《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等。在此之前，跨年檔也有很多爛片想要蹭跨年的名頭。比如說2011年公映的《2012来了》，2013年公映的《201314》，2014年公映的《201413》等等，那些影片一般來說都院線幾天遊後，便沒了。

趴在電視機前看跨年文藝晚會倒數鐘聲的體驗感，遠遠遠不如去跨年文藝晚會現場的感覺，但又並非人人都能去現場跨年。而回家去室外旅遊景點跨年，又會遭受人擠人的情形，且跨年時全省大多數地方都很冷。

值得一提的是，《唐人街探案》公映於2015年初跨年夜，但電影票房低點不在跨年，而在新年。它的發生，仍未足以讓演藝圈注意到跨年檔的電影票房發展潛力。

兩部影片的背後主出品方牽涉中影、阿里、華策、太陽光、新麗、抖音等，全是活耀在影片圈一線的大廠。跨年檔儼然成為影片勞方極其重視的檔期。而這一檔期誕生，但才5年時間。

編輯|李春暉

中國影片人也數度努力造過兩個檔期，比如說曇花一現的雙十一光棍節，即使後繼無人，現在只是B2C的啤酒節，再也不見《失恋33天》這種的黑馬影片。

比如說，黃渤+賈玲執導的親情片《穿过寒冬拥抱你》，古天樂+“大灣區弟弟”執導的港片《反贪风暴5》，馬麗+常遠執導的喜劇電影《李茂扮太子》，和毛曉彤+楊玏執導的劇情片《以年为单位的恋爱》。

從貓眼數據上看，2011-2012年新年當天電影票房才6303、7589萬，2013-2015年實現了破億，2016年新年激增至3.5億，是因為黑馬片《唐人街探案》的發生。

太陽光整部《以年为单位的恋爱》，從立項到故事情節直接就瞄準了跨年檔，要吃2020年熱播劇《三十而已》裡毛曉彤、楊玏這對“養魚”cp的紅利。但是原劇名《一年之痒》遭受更名風波後，市場關注度顯著嚴重不足。

早先的每年中秋節，也會公映許多鬼片，但始終沒有形成檔期效應。2018年《中邪》定檔清明的宣傳造勢又過猛，迄今無緣公映。明年清明檔定檔了一部由朱一龍執導的少見喪葬題材影片《人生大事》，不知能否盤活這一檔期。

群星出演的小型抗疫劇《在一起》《最美逆行者》等，倒是出了很多。小型抗疫題材影片除了《中国医生》後，這是第三部。預售最佳，主要是黃渤、賈玲三個國民戲劇王牌有基本的電影票房號召上證指數。各家數據機構對本片給出的電影票房預測都在7-9億區間，領跑跨年新年檔。

真正驗證了跨年檔電影票房發展潛力的是《地球最后的夜晚》。整部因超支超期而無能為力的文藝片，勞方為的是回收效率，在營銷上鉚足了勁。一次在跟廣州電影院對接中，電影院副經理提出要在他的電影院做一場戀人跨年場公益活動。這激發了片方提議針對12月31日晚21點50分場次，進行“一吻跨年”的營銷想法。

2017年12月29日公映的《前任3》，無心插柳地盤活了跨年檔。跨年夜單週影片票房達至了4.7億，少於了第二天新年3.4億的單週影片票房。2018年《地球最后的夜晚》是第二個營銷跨年典禮感的影片（這么個精妙主意竟然發生得如此晚）。宣發突出21點50分“一吻跨年”的場次，正式造出跨年檔一說。

自網絡有記憶的1997年迄今，硬糖君檢索到新聞報道顯示：跨年經濟發展一直存有，其實2017年之後，卻並不存有於影片行業。

非要選擇一種室外跨年形式，去電影院或許是最舒服的。這也是為什么，即便電影人再不重視跨年檔，它也有機會陰錯陽差地“覺醒”。接下來，電影人必須多思索，怎樣在影片內容和典禮感上做關連。

疲弱了三個月的賀歲檔，在2021年的最後一夜總算熱鬧起來。

跨年檔的檔期經濟效益正在形成，也從側面說明，影片行業應該愈來愈重視典禮感。隨著禽流感快速視頻流新聞媒體的經濟發展，去影片院看影片此種傳統的線下消費行為，受到劇烈衝擊。觀眾們要在“網上看”和“電影院看”作出選擇，影片人必須要給足一個充份的理由，讓觀眾們跨出家門、來到影片院，典禮感的營銷就變得愈來愈關鍵。

2017年新年檔甚至都沒有國產電影公映，只有賀歲檔的《情圣》《铁道飞虎》撐電影票房，上證指數總體上升至2.5億。直至2017年初公映的《前任3》，才實現了跨年夜電影票房首度少於新年。但《前任3》的電影票房低點也不在跨年夜，而是利用短視頻的後續營銷，在首週末實現了2.1億的電影票房低點。

陰錯陽差，現在電影票房遙遙領先的既並非劇情片、也並非寵物片，而是一部抗疫題材親情片《穿过寒冬拥抱你》，預售電影票房近億。

當時就有很多演藝圈內人士預言，儘管文藝片《地球最后的夜晚》以商業劇情片形式營銷的“矇騙”作法值得商榷，但它卻不幸地為影片行業作出了一個重大貢獻——催生了一個跨年檔。

這一提議，催生了《地球最后的夜晚》跨年夜2.4億的電影票房希臘神話，成為跨年夜史上單片最佳電影票房成績，迄今無人打破。連今年的《送你一朵小红花》都只有2.1億的跨年夜單週電影票房。

在這種的大背景下，人造跨年檔的發生，更為難能可貴。特別它還能在去年禽流感後，持續締造新的電影票房歷史紀錄。依照各家數據機構的預測，今年五部有賣相的影片，有望再度創下電影票房歷史紀錄，締造史上最強大跨年檔。

影片票房預售季軍是《反贪风暴5》。本片從賀歲檔撤檔到跨年檔，前夕曾一度盛傳受洗米華該事件負面影響無緣公映，華策影視還專門在回答投資人的提問中，闢謠了洗米華對影片的負面影響。

作者|魏妮卡

跨年如此具備典禮感的檔期，居然長期沒被影片行業重視。此前有很多私人影片院，或者中央電視臺六套影片頻道、中國影片資料館一直都在延續“排通宵影片連看跨年”的傳統，比如說，中國影片資料館去年長達323兩分鐘的跨年通宵影片票，涵蓋兩部影片是《薄荷糖》《小妈妈》《偶然与想象》，成為戀人約會必備工程項目，每年票都要靠搶的。

劇情片不香了？

人造跨年檔的三大功臣，《前任3》《地球最后的夜晚》都是劇情片。硬糖君原先也覺得，唯美的跨年檔便是專為劇情片而生，換句話說劇情片的競爭優勢最顯著。跨年檔劇情片背後的營銷功臣——抖音，去年也首度主出品押注了《以年为单位的恋爱》，可見其對劇情片在跨年檔電影票房表現有著十分高的市場預期。

之後，跨年檔不斷升級，開始發生為跨年夜度身訂製的新劇。比如說，2019年有白百何、張子楓等群星陣容執導的《亲爱的新年好》；2020年有常遠、李沁、沈騰執導的《温暖的抱抱》；去年太陽光的《以年为单位的恋爱》更是如此，講訴的就是跨年夜重歸於好的故事情節。

從賀歲檔數度挪檔的《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》走進了跨年檔，預售戰績顯著好於《以年为单位的恋爱》。

從此，各路勞方開始重視跨年檔。隨著跨年檔的盤活，新年檔也被盤活了，今年跨年+新年雙雙破了歷史紀錄，新年檔達至了5.4億，跨年檔達至了4.8億。

人造的跨年檔，此次真熟了嗎？你與否在準備“一影跨年”？

做為現在最長壽的“港片”《反贪风暴》系列，一直主打的是大灣區廣東話受眾。前五部《反贪风暴》汕頭市電影票房佔比年年第一，但是電影票房還呈翻番式快速增長，首部近億、第二部2億、第三部4億、第五部近8億。

奇怪的是，影片行業內，或許一直沒信心去商業操盤跨年檔影片，去跟各家湖南衛視的跨年文藝晚會PK市場競爭流量。跨年檔在此前的新聞報導中，只配被涵蓋進11-12月的賀歲檔，一併而論。而新年檔，也只是一個不足掛齒的小檔期，電影票房差強人意，跟普通週末電影票房相差無幾。