萬合天宜相距“揚名立萬”還有多遠？

萬合天宜的發家史，好似是網絡短視頻經濟發展的縮影，以迅雷不及掩耳之勢出圈，見證從笑話到短視頻的迭代。

對元素的技術創新並非好事，但用堆砌的形式給觀眾們強行灌輸就不免落了四不像的窠臼。萬合天宜的壁壘就是在“多”與“精”的權衡上舉棋不定。

以鄭合惠子為例，儘管有《夏至未至》這種的IP，但鄭爽出事後，本劇的下線讓她連最有名的配角，都不了繼續營銷。參演過的配角也多是遊離在故事情節主線之外，限古令的頒佈更是雪上加霜，數部古裝劇播映遙遙無期。從某一層面而言，基於現狀，與其靠經典作品出圈，比不上憑藉著現場直播來爭取更大話題度。

2015年，是萬合天宜的滑鐵盧之年。

萬合天宜的這一滑鐵盧之作也變相證明老本不美味，長尾用不太好只會引發更大的負面效應。如此粗製濫造賺快錢的操作耗用了觀眾們的期盼，以致於口碑碎了一地。

影片終究有別於電視劇集，更並非短視頻，僅靠堆砌和獵奇而忽略故事情節的邏輯和人物的動機是其無法忽略的缺陷。

萬合天宜在初創時是視頻門戶網站草根製作者們的聚合，在當時短視頻尚不繁盛，自己夜間工作，早上攝製，由此“叫獸易小星”等一眾人在當年分到了第一杯羹，自己也是初代的笑話手網紅。

圖源：愛企查

萬合天宜的前路在何方？

正好應了片名，《万万没想到》的火熱也著實讓一眾製作者“萬萬居然”，一經面世便成為2013年的第二互聯網神劇。團隊趁熱打鐵，緊接著面世短劇《报告老板》。三部爆款，讓萬合天宜出了圈。

“自產自銷”是其一貫的製作模式，從電影劇本編纂到女演員選擇再到拍攝製作的一條龍，直觀歸納即“車間式流水線”。在這其中，一人身兼數職的情形屢見不鮮，以《扬名立万》為例，編劇名單中的劉循子墨同時是導演，而張本煜、柯達則同時是影片的執導。

基於以下操作，與2015年《万万没想到》大影片的慘敗較之，《扬名立万》進步優異。但單就故事情節而論，則是一團漿糊，想營造驚悚感卻時刻不離搞笑，想要影射現實生活直擊痛點卻忽然插入無關於劇情的致敬片段，以致於劇情難以展開、人物喪失空間，就猶如沒打出來的噴嚏，不過癮更憋得慌。

《扬名立万》：貼有萬合天宜的標籤

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女演員們在整體實力不夠、資源難求的囹圄中只能圈地自嗨，以致於大多數人只能在萬合天宜的自制工程項目裡打轉。加之低曝出度的問題，女演員們漸漸因邊緣化而被市場遺忘。

自大影片慘敗後，萬合天宜絕非沉寂，只是其它的經典作品和產品，再也沒了當初的聲量，便在更新迭代的觀眾們中，沒有了響聲。

短視頻網絡平臺的發生，就是壓垮萬合天宜柵欄的最後兩根稻草。

在製作上，萬合天宜要想清楚什麼樣發生改變網絡模式的壁壘。多則惑，貪多不見得是壞事。而在歌手經紀業務上，則要讓專業的團隊做專業的事，在選擇上更慎重，在培育上更用心。

當時易小星只是一位土木工程師，在2007年就開始演唱該遊戲解說和搞怪視頻，這種保持了4年，積累了部份歌迷後，他選擇南下實現編劇夢。北漂兩年後，與來自優酷的範鈞、柏仲春一同設立了萬合天宜。

萬合天宜從此沒落。

在範鈞、柏忠春、曹曦等人的率領下，“工程項目製作”和“歌手經紀”是萬合天宜的主營業務，但就現階段的情形上看，萬合天宜似乎兩部份都沒有做精。

企圖打造出IP系列的萬合天宜，將《万万没想到》搬到熒幕上。3.22億的電影票房算不上難看，但5.6的豆瓣打分足以證明口碑慘敗，即便曾經的短劇《万万没想到第一季》曾奪下了8.3的高分。

對於萬合天宜的下一部經典作品，市場還會給它多少的耐心和容錯空間呢？觀眾們又與否會即使情懷而買賬呢？倘若未來不進反退，萬合天宜更何況撐但下一個滑鐵盧。

可說是十二月黑馬的《扬名立万》自公映後收穫了觀眾們的青睞和稱讚，不但全員唱功在線，更是金句頻現，更有網民評價“這是一部後勁兒十足的電影”。但也很多觀眾們看見主創人員陣容便打了退堂鼓，“我對萬合天宜出品心懷顧慮”。

從廣告傳媒到爆款網劇再到影片入局者，萬合天宜有過門庭若市的風潮也經歷過門可羅雀的慘淡，是怎樣一步步走到現如今的呢？當初的女演員們現如今又身在何方？萬合天宜未來又該何去何從？

《扬名立万》的問題，只不過也是其幕後子公司“萬合天宜”長期以來無法突破的頑疾。細數該子公司的經濟發展歷程後，癥結呼之欲出——網絡思維和影片創作的無法相容。

這一模式雖能節約人力物力和溝通交流的時間效率，但從另一方面上看，高強度的工作使演職人員很難在一件事上做到專業。在影片製作上，講求的是術業有專攻的團隊協同以期精品，並非網絡化的迅速高產、以量獲勝。

團隊主力的青黃不接，是擺到萬合天宜面前更頭疼的問題。2019年易小星投奔，獨立門戶設立“破殼而出影業”後，萬合天宜也在找尋能接棒的新編劇，劉循子墨就是備選之一。《扬名立万》就是劉循子墨的問路石之作。

蹭熱點的專業技能一如既往地發揚光大，以前是調侃熱門經典作品諸如《小时代》《无间道》等，現如今借鑑電影劇本殺和驚悚推理最常用的暴風雪山莊模式，在影片中大量運用神反轉。若是“萬萬”系列的老粉，看完電影不得不感慨一句“爺青回”。

混在寶石裡的魚目唬得住一時，糊弄沒法二世。

圖源：雲合數據

萬合天宜：是時代的一粒沙，還是一顆寶石？

先無論與否嗎做到了“揚名立萬”，至少整部經典作品讓觀眾們認識了影片新編劇劉循子墨，也讓市場想起了那個新編劇身旁的廠牌——萬合天宜。相距劉循子墨說要拍一部影片已經過去了5年，他沉寂的5年也是萬合天宜走向分水嶺的5年。

情懷耗盡，歌迷流失，萬合天宜的好運氣或許也就此終結，資本市場也未能如意。自2015年開啟融資之旅後，現階段還逗留在B輪。

這與萬合天宜對女演員的“網紅式散養”脫不了關係。多半逃不過經典作品類別單一，口碑反饋疲軟的怪圈。除此之外，萬合天宜也仍未提供更多給女演員專業的攝製環境和自學機會，其自身的業務能力更無法提高。

“這件事就算製成了，我們就揚名立萬！”

從陣容來說，劉循子墨主演，張本煜、柯達參演，《扬名立万》明晃晃的貼上了“萬合天宜”的標籤。

故事情節展現出形式，仍然是“萬合天宜”的套路：不出彩，卻討巧。

延續“調侃”噱頭的萬合天宜也在內容上被觀眾們所捨棄，更直擊社會痛點，響應時代時尚的papi醬、密子君等一眾新晉視頻博主更被尊崇。

萬合天宜“速食式笑話”和“車間制”的問題由於抖音、快手等短視頻網絡平臺的發生競爭優勢不再。萬合天宜的經典作品雖短，但還是依照“導演-攝製-剪接-審查-公佈”的影視製作程序前進。反觀短視頻網絡平臺，更直觀的操作、更多維的機能和更廣的覆蓋範圍使得人人都可以成為笑話手。

這是電影《扬名立万》的對白，更像是萬合天宜講給他們的一句話。現階段，本片電影票房破4億，打分7.6，榮登微博熱搜40餘次，在最冷淡的十二月檔，跑出了黑馬之勢。

在歌手經紀的業務上，除白客、鄭合惠子、周奇、張本煜等人在市場上有所名氣外，還有一大票沒被市場記住的名字。

劇中大量短視頻式的笑話輸入，三句抖一個包袱，“現在什么影片最暢銷？拳頭+枕頭”、“控制他們的情緒，做他們的主人”等金句頻現。

基於範鈞、柏忠春三位創辦人曾在IBM、優酷等網絡子公司供職的經歷，萬合天宜在創立之初走的就是以網絡思維為主導的新媒體廣告傳播之路。聯合易小星等小有名氣的博主，則是萬合天宜在當時區別於其它新媒體廣告子公司的看點所在。

但凡是萬合天宜打造出的經典作品，在受眾上都有著很高重疊度。受眾製造出的“忠心”柵欄，確保了經典作品平衡的收視率與口碑，但一旦市場上有更優質的同類經典作品發生，柵欄變為泡沫，一碰即碎。

因內容新穎、資源加持和與黃渤、劉詩詩等一線女演員展開戰略合作，萬合天宜在新媒體應用領域收穫了市場的普遍認可，店家也爭相投來橄欖枝。不但能聯合業內著名團隊——陸川、滕華濤、王小帥、郝蕾三位編劇為通用別克製作微電影，更是用大獎為他們正名——在當時的一眾“微影展”上屢獲大獎。

被青睞，即使是萬合天宜；受爭論，也是即使萬合天宜。這是對《扬名立万》最簡單的評價。

文 | DataENT數娛，作者｜Perlie，編輯｜鍾小寶

藉著時代的廣汽，萬合天宜得以爆紅。但此種以所謂“天賦”“文檔”“笑話”生存的模式，一旦耗用殆盡，便難“消亡”在時代洪流中。

這顆木頭儘管引起了水花但卻不夠驚豔，選擇在十二月公映防止和頸部電影對決也是其出圈的關鍵因素。歸根結底，《扬名立万》的小爆全靠同行映襯，是除《梅艳芳》外無勁敵的不戰而勝。

但僅憑電視廣告的內容營運難以造成長期的國際品牌效應，無法形成完整供應鏈。萬合天宜在釐清勢頭後便探尋新的盈利模式，制訂國際品牌計劃，由此便有了對《万万没想到》廠牌的孵化。

雖融資進展鮮少，但資本的介入，對萬合天宜絕非沒有負面影響。資本的介入使其越發“貪多”，這也是萬合天宜直至今天都走不出的弊端，“網絡式”的經營則是萬合天宜骨子裡的屬性，它的泥潭多半源於於此。

這也給萬合天宜帶來了天然的長尾效應，“並非說好做彼此間的天使嗎？”、“嫁給高富帥，踏上人生顛峰”、“今天的你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”等金句在多年後的今天仍被頻繁引用。