《赘婿》影片：一顆預埋五年的種子，一場迅速研發的實踐

只不過在IP概念更成熟的歐美，番外影片模式已經有著很多的實踐。就在上月，Netflix上線了《王国》番外影片《王国：阿信传》，同樣也起到了承接《王国》第四季的促進作用，這也進一步說明了網絡平臺在IP中長線經營、多角度養成上能夠充分發揮的促進作用。

昨天，《赘婿之吉兴高照》在刷新互聯網影片最低預約量記錄後正式上線。

未來，伴隨著劇漫協同的《有药之楼主驾到》、“一魚十四吃”的《风起洛阳之阴阳界》一步步落地，期盼著國內市場對影視製作IP的養成能力會有進一步的鍛鍊身體與精進。

其二須要考慮的是IP屬性。互聯網影片與電視劇的受眾存有一定的差異，大體上來說，互聯網影片受眾中男性佔比會更大，因而很多以女性感情居多的電視劇集IP，要做互聯網影片的研發並不最合適。

取出上看，這只不過是觀眾們反饋直接影響下游內容創作的一個典型案例，背後是影視製作市場一個很關鍵的態勢，內容創作不再是製作者的單向表達，而是基於與觀眾們、網絡平臺等多方的交流。

但已經能看見很多積極主動的嘗試與進步。五年前，愛奇藝也上線了一部基於電視劇集的IP影片《灵魂摆渡·黄泉》，締造了史上點擊量最快破3000萬的歷史紀錄，但對比上看，《灵魂摆渡·黄泉》還逗留在工程項目驅動的階段，《赘婿之吉兴高照》卻顯著有了IP驅動的意識，在IP總體規劃與劇影協同上更為成熟。

當時，沒有人曉得僅在五個月之後，《赘婿》會成為2021年Q1出圈爆火的“劇王”，幾乎橫掃了所有影視製作類權威排行榜；更沒有人想到在七個月之後，《赘婿》影片就嗎從無到有。

從工程項目的籌備、到內容的設計、到具體的執行，再到最後的呈現出，在《赘婿之吉兴高照》的整個生產鏈條中，能看見的是網絡平臺、主創人員、女演員、包含著作權方高度配合執行下，對IP中長線經營的一次有益嘗試。

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劉聞洋對《赘婿》互聯網影片有著很大的熱誠，這與愛奇藝所提的“一魚多吃”的模式不謀而合，但是坦誠地說，找出宋佳、想要做劇影協同的工程項目並很多。宋佳對工程項目的把關是非常嚴苛的，她把挑選出、重大決策稱作IP研發中最重要的環節，“一定要找出最合適的這個，的話就要果斷放棄。”

就連愛奇藝副總裁、影片中心副總經理宋佳都感慨，這是她經歷過的落地最快的一個工程項目。

這種的戰績所以是基於《赘婿》IP的影響力。在影片上線當日，就有很多電視劇集觀眾們被喚回，在豆瓣留下了“原汁原味”、“大舅哥的番外！是送給劇粉的禮品吧！”等評價。除此之外，打破舊有的受眾框架，為《赘婿》IP吸引更多新的觀眾們，也是影片的任務之一。

《赘婿》電視劇集的執導們也對影片給與了充份的支持，郭麒麟、宋軼等多名電視劇集執導都攝製了視頻為《赘婿》影片的宣傳助推，除此之外，嶽暘（蘇仲堪的飾演者）、戴向宇（烏啟豪的飾演者）等多名電視劇集女演員都也都參予了影片的表演。

除此之外，在生產鏈條的每一個環節裡，網絡平臺的深度參予都充分發揮著不可忽視的促進作用。在現階段的影視製作供應鏈裡，網絡平臺的主導促進作用正顯得愈來愈強，與此同時其職責也愈來愈大，愛奇藝對《赘婿》那個非自身IP的寬容與深度參予，只不過傳遞出一個有益的訊號，正如劉聞洋所言的，“（網絡平臺）可以藉助它的聲望和資源、能力盡可能把我們寬容起來，授人以漁而並非授人以魚”。

模式確認後下一步須要思索的是內容。

主創人員團隊的競爭優勢不但在於具有創作相同方式經典作品的能力，劉聞洋從電視劇集殺青就開始總體規劃影片工程項目，這背後反應的只不過是主創人員主動佈局IP的意識。

這其中有很多考量。時間上，《赘婿》IP的戲劇藝術風格是更契合暑期檔的，並且在禽流感的大環境下，整個影片上證指數不論線上線下，都是較為缺好內容的，因而效率較高、週期更短的番外影片更有機會趕在暑期檔與觀眾們見面。除此之外出於IP長遠佈局的考慮，《赘婿》影片在電視劇集第一季與第三季之間上線，並且使用會員免費看的模式，是希望能進一步將IP的聲望放大。

但“慢”也是嗎。對劉聞洋而言，互聯網影片這顆種子早就埋下了，在真正破土之後已經經歷了十多年的農田灌溉。

劉冠麟則身體力行的說明了每一個配角都有可能收穫觀眾們的鐘愛，從而在IP構築中延伸出更多的故事情節線，而能否獲得機會不僅僅是因為“運氣”，須要的更多是女演員對每一個配角的認真對待，和願意陪伴IP一同走下去的意志。

在《赘婿》原作經典作品中，關於蘇文興的紋理並不多，《赘婿》影片幾乎是兩條原創的故事情節線。但做為《赘婿》IP的一部分，其輕鬆風趣、小人物成長的故事情節文件系統、積極主動、正直的價值觀念依然須要維持與《赘婿》電視劇集的一致性。

2020年10月的橫店，《赘婿》網劇經歷了105天高強度攝製後總算開拍。就在開拍當日，製片人劉聞洋把策畫、導演都推到了一同：“我們也別休息了，就地聊聊影片怎么弄吧。”

「深响」曾在《赘婿》電視劇集上線時與愛奇藝覆盤了“吉吉一世”的爆紅過程：當時，《赘婿》電視劇集上線沒多久就有觀眾們將劉冠麟與“吉吉一世”相比較，很快，愛奇藝的彈幕輿情監測就發現了這一創意設計點，營銷團隊快速反應，取得聯繫歌手方進行磋商，將其包裝成一個營銷話題，才成功促進了“吉吉一世”的破圈。

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好經典作品裡沒有配角。劉冠麟指出 ，“如果女演員吃透了劇本，給你十場戲也能表演主人公光環。”同時，《赘婿》電影劇本的高質量，給了他很大壓力下的信心，“劇本的確是好東西，不但延續贅婿的戲劇藝術風格，在我看來他是一個女人的成長。”

究竟該做一部什么樣的影片？僅僅為的是確認下影片模式，宋佳團隊和劉聞洋就在一同前前後後探討將近三個月的時間。

《赘婿》之後，劉聞洋更多的實戰經驗來自院線電影，其出任編劇的影片《悟空传》於2017年公映。隨即一年中，彼時的互聯網電影正處於全行業敦促“增效減量”的階段，想要把單部經典作品的質量提上去，就要拉更多專業的人進去。當時傳統影視製作子公司的介入相對較少，宋佳開始與傑出的電影創作團隊接觸，其中包含劉聞洋。

首先須要考慮的是主創人員團隊的能力，劉聞洋團隊的競爭優勢在於其本就是做影片出身，團隊成員多半科班出身。做劇與做影片在電影劇本構思、攝製表現手法等方面都有差異，因而，絕多半數電視劇團隊可能將缺少影片製作實戰經驗、不具備影片製作的能力。創作團隊能力維度上的嚴重不足，便是現階段制約國內“劇影協同”經濟發展的關鍵其原因。

實際上，《赘婿》的戲劇藝術風格和玩法的確是更適宜網絡平臺的，比如說配角在片中向彈幕“喊話”、與電視劇集在內容玩法上的協同，都須要依託於網絡平臺實現。再進一步，考慮到《赘婿》IP的流量聚集與人群參與度更多是回到愛奇藝平臺上的，“《赘婿》IP是在那兒生根幼苗，總無法把根拆掉”。

截至截稿，《赘婿之吉兴高照》的首天戰績已經揭曉。首天有效觀影萬人次近100萬，在人群分佈上，男性使用者的比重42.5%接近三分之一，顯著提高了男性使用者對互聯網影片的觀看群。

贅婿家族的凝聚與協同，在內容關注度曲線圖上有了真實地反應。影片6號官宣定檔，隨即電視劇集的關注度就呈上升態勢。

©深響原創 · 作者｜ 李婷婷

“快”的確是《赘婿》影片給外界的突出第一印象，這只不過也是《赘婿》電視劇集的標籤。《赘婿》電視劇集2020年6月殺青、2021年2月上線的密切節拍，在去年底就引起了業界關於影視製作城市化的眾多探討。

電視劇集播映後，愛奇藝站內內容關注度突破五萬成為發展史最低，有新聞媒體稱“我已數不清《赘婿》出了多少圈”，劉冠麟即使酷似吉吉一世甚至為《赘婿》協同了二次元圈層，劉聞洋決定推翻舊有的影片劇本和大綱、選用蘇文興為影片主人公，展開敘事鹹魚翻身成長的故事情節。

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所以，現實生活有一定的侷限性，現階段國內對IP中長線經營的嘗試還處在晚期，最合適的團隊、最合適的IP都可遇不容求。

基於完全相同的主創人員團隊與城市化製作程序，《赘婿》影片同樣是一個很高製作工作效率下的產物。4月下旬主創人員團隊就去橫店做開機籌備，5年底《赘婿》影片開機，6月下旬開拍步入後製、同步送審，7年底領到上線號。8月13日，趕在又一個聖誕節的前一晚，《赘婿》影片成功與觀眾們見面。

反過來，宋佳還找出了愛奇藝短視頻團隊，專門生產了短視頻來解釋影片中所提及的電視劇集中的“梗”，以浮窗的方式在影片播出過程中發生，鼓勵影片觀眾們回顧電視劇集內容，也能增進新觀眾們對《赘婿》的理解。

如《赘婿》一樣，講更多的故事情節，探索更大的天地。

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為的是儘量放大《赘婿》IP的覆蓋範圍與潛力，在影片營銷方面，宋佳找出了愛奇藝內部的數個職能部門進行協調，為《赘婿》影片重新加入了很多新鮮的玩法。

"授人以漁"

2020年6月《赘婿》電視劇集殺青的同時，劉聞洋忽然覺得契機到了，他在《赘婿》的故事情節裡看見了同樣適用於影片的戲劇文件系統。電視劇集殺青三個月後，劉聞洋回上海走進愛奇藝找出宋佳，他激動地緊握著宋佳的手說：“你堅信我，我一定要做《赘婿》的互聯網影片。”

只不過在《赘婿》火了之後，許多人、包含劉聞洋的老闆娘，都曾建議過他比不上直接做一部《赘婿》的院線影片，但劉聞洋“很堅定地不考慮”。

負責管理影片營銷的同事則不斷緊盯著關注度曲線圖的變化，甚至搞好了口碑戰報，只等著填寫上最後的數字。

女演員們的真摯交流，會喚醒電視劇集歌迷們的共鳴，甚至也敬佩了主創人員團隊。影片公映當日，劉聞洋把“贅婿夫妻倆”為影片助威的視頻合集轉發到了朋友圈，稱“看見那個視頻的這時候雙眼有點兒乾燥”。

在第二次看影片粗剪版的這時候，宋佳還忽然意識到影片裡很多做生意的點子與視頻門戶網站的會員產品銷售模式是很相近的。

值得注意的一點是，被選上的《赘婿》，只不過並並非愛奇藝他們的IP。因而，站在愛奇藝的視角上看《赘婿》，只不過能概括出一個更客觀、更開放的對好IP的衡量標準。

昨天，在《赘婿》電視劇集第二季收官不到一年後，《赘婿之吉兴高照》正式在愛奇藝上線。站內預約量破159萬，刷新互聯網影片六年以來最低預約量記錄。劉聞洋在朋友圈發了影片海報和預約量戰報，則表示“這整得十分忐忑了”。

選擇之一是番外影片，即用同一個主創人員班底、延續電視劇集舊有的藝術風格；選擇之二是重新搭建一個完整的影片團隊，基於同樣的世界觀做獨立影片的創作。對劉聞洋而言，內容製作者須要考慮的更多是怎樣在非常有限的資源下儘可能把影片的水平壓低，關於影片的盈利模式他完全認同網絡平臺的意見。

即使國內市場中對“IP”的探討已經很氾濫，但時至今日，受困於製作者能力維度的嚴重不足、優質IP的挖掘嚴重不足、市場對互聯網影片認知度的嚴重不足等其原因，能獲得體系化研發的IP屈指可數。因而，對整個行業而言，《赘婿》影片的象徵意義就在於其用具體的實踐說明了，各個參與方在IP的中長線經營中須要承擔哪些職責、具有哪些能力。

極少有人能在前期就想得這么清楚。

在她的建議下，劉聞洋很快把女演員重新召集，攝製了一段關於愛奇藝“i聯盟”的彩蛋內容，基於此在會員產品銷售渠道進行更有創意設計的影片營銷，在那個場景裡，創意設計電視廣告與故事情節深度結合，既是“玩梗”，又是實現了對網絡平臺商業化的，反過來也能促進影片內容在更多的渠道蔓延發酵。

比如說，為的是強化與電視劇集的協同，宋佳團隊與電視劇集營運團隊做溝通交流，在《赘婿》電視劇集播映完後跳出番外影片的跳轉鏈接，將電視劇集觀眾們引流到影片。

仔細上看《赘婿》影片誕生的幕後故事情節，“嚴重不足一年時間上線”的表象之下，只不過有著長久的思索與準備。主創人員團隊主動的IP經營意識與能力、網絡平臺對傑出IP的捕捉與賦能、大環境提供更多的基礎建設，種種不利因素的共同促進作用下，才有了《赘婿》影片的水到渠成。

影片中，“廢柴”蘇文興離家想要闖出他們的一片天地，做生意依然做得失利，但在那個過程中他與一個叫高甜的女孩子合夥，讓那個女孩子實現了他們的價值，最終兩人聯手脫單發家致富。以劉聞洋如果歸納，“吉吉一世最終擊敗了他們內心深處的小猴子，變為愛他的男人的眼裡的齊天大聖”。

壓力與忐忑不難理解。打造出一個爆款不容易，打造出一個討喜的爆款番外要考量的不利因素還要更多。《赘婿》承接著原先電視劇集關注度的同時，也要忍受觀眾們更挑剔的眼光，和市場對爆款番外“蹭關注度”“圈快錢”的仇恨。

這讓劉聞洋將一部分視角遷移到對互聯網影片產業發展的觀察中，但他並不敢一味下手，“互聯網影片一直想做，但要找出一個好的契機，我們也沒有那么多實戰經驗，即便是除此之外幾塊蛋糕。”在接下來的兩年時間裡，宋佳團隊像講公開課一樣地為劉聞洋講解互聯網影片產業發展的現狀、特點、規律性，兩方的溝通交流很頻繁，但仍在等待一個契機。

《赘婿》爆了，郭麒麟、宋軼等執導理所當然地收穫了關注度，此外還有許多意想不到的驚喜，片中女演員劉冠麟即使相貌酷似《熊出没》中的配角吉吉一世，助推其出演的蘇文興成為了《赘婿》最出圈的配角之一。

去年5月，《赘婿》影片工程項目在愛奇藝世界·會議上官宣，做為“一魚多吃”股中重點工程項目。海報上畫著的便是一頭代表著劉冠麟的大嘴猴。演過十多年的戲，不幸即使一頭“兔子”火了，還贏得了擔綱爆款劇番外影片執導的機會，劉冠麟就像劇中的蘇文興一樣實現了“逆襲”。

難題拋到了宋佳一方。《赘婿》IP是愛奇藝踐行“一魚多吃”模式非常正確的契機，影片研發須要儘量保護那個IP的價值。非常大的壓力下，宋佳團隊用近三個月的時間做了非常多的考察，查了許多內部數據和溝通交流，最後選擇了用原班底打造出番外影片。

也才有了以蘇文興為主人公的《赘婿》影片，這種一個偶然性結果的背後，網絡平臺所提供更多的“彈幕”等成熟玩法、對觀眾們反饋的迅速捕捉、內容製作者對市場需求的理解、女演員對每一個配角的認真對待，種種不利因素缺一不可。

小人物的成長史、對現代商業邏輯的演繹、對男女平等關係的深入探討，那些電視劇集的內容看點，在影片中仍然被保留。

但《赘婿》能同時寬容互聯網影片與電視劇集的受眾，其IP的源頭是同名男頻短篇小說，展現出男性配角成長過程的故事情節文件系統、和IP的戲劇藝術風格，與互聯網影片的受眾是相適應的；同時承接著《赘婿》電視劇集的關注度，又能吸引相當程度的女性的關注，實現1+1>2的效果。

當察覺到蘇文興那個配角不幸收穫了高度關注後，劉聞洋忽然“找出感覺了”，他把之後寫的電影劇本全數推翻，改而選擇繼續講蘇家二房大舅哥的故事情節。