“五一”檔：電影發售須要時刻對市場維持警醒

從《扫黑·决战》到《真·三国无双》，除了三部“頭抗”以外，其餘兩部影片幾乎全軍覆沒。那些電影，豆瓣打分都不高於6分，且電影票房都未破2億，首映禮日上座率普遍低於10%，而到了5日，上座率更是連5%都不到。一方面是因為那些影片口碑的確並不過硬，而另一方面，我們能看見選擇檔期的致命性。

在這一過程中，影片豆瓣打分始終沒有非常大的價格波動，仍然保持在7分以下，是那個檔期內兩部熱門影片中，惟一一部豆瓣打分低於6分的影片。5月2日，影片上座率22.9%，低於《你的婚礼》。影院順勢調整排片，將一部分影廳從《你的婚礼》等其它影片改成《悬崖之上》，正說明了電影院是“看片下菜碟”的。

那么在那個超飽和的檔期中，定然是五家歡喜五家愁。

相對於《你的婚礼》排片順勢上漲，張藝謀編劇的《悬崖之上》則呈現出逆市走高的態勢。在電影公映前兩週，《悬崖之上》選擇了開啟點映，而此次點映操作採取了和以往相同的作法。在第二週的第一輪點映中，發售團隊採取了避免北上廣深等大衛星城的策略，率先在二線衛星城展開。這一招的目地在於充份鋪陳下沉市場，第一輪點映上座率29.3%，居於新劇第一位，到了首輪大衛星城重新加入後，上座率達至了42.1%。

粗略計算，4月27日至5月1日，兩天之內公映影片少於20部。其中4月30日公映5部，包含《悬崖之上》《你的婚礼》。5月1日公映13部，包含《秘密访客》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《真·三国无双》《扫黑·决战》等片，黑壓壓擠了一片。但截至到5日16:00為止，總電影票房僅有18億，平均值每日電影票房3億左右，和禽流感之後的週末電影票房並無太大差異。整整20部電影，擠在那個五一檔期一同公映，對於市場而言，真的是超飽和。

- END -

假日對於電影而言，是一個好東西，但並並非誰都能吃到這碗飯的。發售方要對市場時刻維持警醒，切當屬悲觀。現階段，其它的檔期都難以與新年檔比肩，因而想要在其它檔期與強勢影片分一杯羹，此種作法無異於豬肉撞木頭。比不上選擇暫避鋒芒，另闢蹊徑，也許對於許多影片而言，還可以挽回。

當年3月初公映的《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣打分4.8，口碑較差，卻憑藉著無敵檔期和逆天歌迷宣傳。同期公映電影僅有《过春天》《阳台上》三部小眾冷門電影，儘管口碑不錯，但電影票房完全無法打。相比之下，《悲伤》的宣傳體量是對餘下兩部電影的完全碾軋。

再者，觀察整個五一檔期，我們能看見前多後少的情況。5月1日當天影片票房4.5億，而到了5月5日，截止至16:00，當天影片票房但1.2億，前後差異之大，能窺見到了中後期，整個五一檔期的影片消費呈現出了飽和之下的疲弱。長假對於影片市場而言，只但是縮短了的週末，其抑制作用還是非常有限。

三部片同時選擇在4月30日公映，但三部電影主打的是相同的觀眾們群。《你的婚礼》的觀眾們族群偏向於年長歌迷族群，而非歌迷族群對此片的選擇則充滿著了隨機性和不確定性，換句話說，非歌迷族群對這類電影的選擇通常來源於宣傳發送力度和口碑。在電影公映之後，《你的婚礼》總體宣傳非常高調，再加上臺灣地區花旦許光漢在大陸的歌迷積累，有著極強的促進效應。4月30日首映禮當天排片率高達37.8%，首天電影票房1.4億，佔比68.5%，少於翌日公映的《悬崖之上》三倍之多。

喵族碼字員 ：致遠君

反觀五一檔期的這兩部電影，既無法在質量上和《悬崖之上》戰平，而在宣傳體量上，也無法和張藝謀新劇同日而語，自然就是敗下陣來。

但5月1日之後，《你的婚礼》排片率直線上漲。一方面是由於5月1日當天公映13部影片真的擠迫，另一方面則是由於糟糕的口碑，豆瓣打分5.2直接拉至不及格，是許光漢演藝經歷中惟一一部豆瓣打分高於6分的電影，創下了許光漢演藝職業生涯的新高。5月2日，貓眼顯示影片上座率由1日的27.3%，直線上漲到19.6%，上漲整整一半。依照口碑和上座率，電影院快速調整排片，到5月5日《你的婚礼》排片僅為23.8%，排片較之首天已經上升10%。可見，明星和歌迷對排片的負面影響儘管非常大，但始終無法久遠。

20部新劇先後公映，電影院的排片壓力可想而知。一間電影院，最少很多於六個廳，若要讓20部影片同時公映，勢必會不能面面俱到。以《真·三国无双》為例，筆者特地查看了部份三四線衛星城的排片情況，部份衛星城每晚全城只有五場排片，甚至許多縣城不到五場，且全數都在非黃金時間段。從電影院的角度而言，自己根本無法顧及所有片方的自身利益。而除此之外，開電影院的目地是為的是掙錢，上座率太低，會引致該場電影虧本放映。虧本的買賣，電影院根本不會做，再加上去年一季度未開門的負面影響，今年電影院營運的壓力徒增了很多。而且在20部影片中，必然會選擇口碑電影票房相對強勢的影片。

那個五一節的檔期，看似熱鬧，但事實上或許並並非如此。

幕後大學奧運金牌專業課程，可掃碼領券收看。

市場從來都是無情的，電影院從來都是“看片下菜碟”。具體到那個“五一”檔期，《悬崖之上》《你的婚礼》三部片的電影票房市場走勢完全能說明這一點。

而較之於下面兩部影片的“笨拙”，有兩部原訂五一檔期公映的電影則選擇了較為討巧的“跳檔”，沒有動靜，不為人知，悄悄地撤檔，另擇他日。此種作法極為聰明，至少躲避了和大片硬碰硬擠在一同，還是很恰當的選擇。

我們隨便看一組數據，2019年禽流感之後6月檔期的《最好的我们》豆瓣打分僅為5.7分，但躲避了所有熱門檔期，但卻通過檔期選擇賺了電影票房。它只選擇了一個週末公映，公映四天電影票房1.78億，最終電影票房4.17億，對於那個量級的製作而言，已經屬於不錯的戰績。