跟風扎堆的中國電影，醒醒吧

即便，那時還沒新年檔那個概念。

這很現實生活。

同樣的，擠入熱檔也未必得償所願。

可能將口碑還是會好，但電影票房就不一定現如今這般了。

但是即使檔期廝殺，影片之爭已經變為營銷之爭。

除了國師的《悬崖之上》，其它影片口碑均兩極化。

結果就是大倒退，電影票房環比跌低5億。

>>>>啥是檔期

《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》……

兜兜轉轉間，開心麻花接了馮氏戲劇的班，沈騰接任了葛大姐“站那不動就足夠多可樂”的人設。

中國電影市場的五大熱檔從此訂下。

映前誰能想到，年長編劇+二四線女演員竟然能擊敗特技大片《神奇的动物在哪里2》？

2008年，19天衝2億的《画皮》關上了國慶檔的火爆態勢，也關上了國產科幻故事情節的正門。

相比之下，暑期檔和國慶檔仍未有忽然的飛昇，而是循序漸進。

2008年前後，兩檔的轉捩點開始發生。

如果特技唬的住，商業大片基本都選擇那個檔期。

其二，逢檔必擠的現像越發顯著。

今年新年檔也被稱作史上最貴新年檔。

當新年檔日漸紅火之後，愈來愈多的片方選擇將注押在新年檔上。

《阿凡达》11年後迴歸，再次成為全球電影票房亞軍。

戲劇，票倉大鱷，其位再難撼動。

圖源：貓眼專業版

只好，賀歲檔影片大幅度削減。

更何況，奇蹟並不常有。

旱的旱死，澇的澇死。

賀歲檔，新年檔，暑期檔，國慶檔。

6部影片看下來，共耗費近700塊。

影片扎堆熱檔，大量空檔閒置。

一句話，千萬別太迷信檔期。

但也有極個別的影片，衝向了另一片天。

從此之後，馮小剛和老哥們葛優基本按著兩年一部的速率成了賀歲檔霸主。

最尷尬的例子，1月初的電影院不知放了多長時間的《送你一朵小红花》。

《西游伏妖篇》偏信流量，《功夫瑜伽》過分聒噪，《乘风破浪》耍盡小聰明，《大闹天竺》更是一塌糊塗。

營銷過了頭就難遭殃，《地球上最后的夜晚》就是最慘痛的例子。

反正有大把新劇可看，空不空檔有什么關係？熱檔擠不擠又能什麼樣呢？

從此，號角颳起。

中國電影票房前十，圖源：藝恩

只有熱檔有新劇看，其它時間基本大空檔。

而下一次再發生如此場面，還要等一年後的《阿凡达》了。

但之後，此種“只好”也慢慢延續了下去。

以此類推的還有，“史上最強大五一檔”、“史上最強大國慶檔”……

一旦有影片獨霸一方，其他影片基本淪為炮灰。

可結果並不豐厚，五一檔前最後兩週，單週電影票房2.7億，單日電影票房滑落到了復工最初水準，為近八年市場新高。

就像2018年的《无名之辈》。

但即使影片質量過硬，之後勢如破竹。

此種不公正彰顯在處處。

還有八個月，2022年新年檔就塞滿了4部影片。

5億多的電影票房能窺見，這招有效了。

一切問題很快就顯露出了出來。

熱檔，有爛片，照樣撲街。

自此，6、7月的暑期檔基本成了特技大片的主戰場。

退一萬步講，能理解。

說來說去，猶如成了一個無解的難題。

之後，儘管也有兩部影片選擇新年檔試水，氣憤水花太少，仍未全面發生改變大眾的觀影習慣。

而2021三分之一還未過去，就有影片早早壓檔2022新年檔。

難以想象，不排除5月忽然官宣跳檔的影片，去年暑期檔已有20數部影片虎視眈眈。

後者自不必說，公映12部影片，主力影片佔了八。

更別提，早在五一檔預售前，還有兩部影片緊急撤檔。

如果在檔期站穩了腳，電影票房奇蹟就有可能出現。

到了2021年，足有6部影片龍爭虎鬥，攬下78億電影票房。

2013年的新年檔，六天狂掃7.6億，環比快速增長85%。

影片扎堆熱檔，看似我們都站在了同一個起跑線。

新年檔正式成為兵家必爭之地。

也算是真正象徵意義上讓檔期那個概念落了腳。

這也引致新年到春節前夕基本淪為空檔。

黑馬戲劇《夏洛特烦恼》逆襲成了那兩年國慶檔電影票房亞軍。

戲劇已不單在賀歲檔出彩，國慶檔也有足夠多的發展潛力。

新劇扎堆，看似熱鬧。

且其背後潛藏的債務危機不可不說——

>>>>檔期現狀

現如今，就連過去根本不被片方放在眼裡的清明檔，也擠了四部影片。

如果故事情節好，奇蹟才有可能出現。

去年的五一檔打出了三個名頭：

只好，影片市場發生了一個怪象：

最現實生活的例子，IMAX場車費高，場次少，得IMAX者基本得電影票房天下。

熱檔和空檔兩極化愈發顯著。

1.59億的預售票房歷史紀錄打破了中國電影史文藝片預售記錄。

冷檔，有好片，照樣大賺。

充裕的假日也就意味著無窮可能將的電影票房。

但這真的很難辦嗎？

能見得，熱檔並非制勝的不二利器，質量才是。

後來才知，只不過它們是三個概念。

熱檔的影片不一定會火，但是一旦火了就能賺瘋了。

公映前三天正式宣佈公映，但是公映時間絕非熱檔。

每年的12月到次年的1月是賀歲檔的主力時間，也基本是馮氏戲劇的天下。

粉絲們以為他們坐山觀虎鬥。

後來，觀眾們下意識地指出新年檔就是賀歲檔，長此以往，誤解就成了常態。

結果“一吻跨年”的營銷反噬讓電影票房大跳水，也透支了現代人對於文藝片的信任度。

蟄伏很久的星爺重操西遊系列，橫空出世的《西游降魔篇》成為第一部單日破5億的影片。

《指环王》四部曲相繼重映。

先說說檔期。

假如兩年之中，三分之一以下的空檔無錢可賺，那電影院也就只能靠熱檔來掙錢了。

巧的是，那兩年的大年末五趕上了聖誕節，林志玲和黃渤執導的《101次求婚》恰時公映，也收穫將近2億電影票房。

至於國慶檔，即使特殊的節慶屬性，通常主旋律的影片都安排在此。

看一看，那個激烈的五一檔嚇退了多少人。

兩年之中，不論何時，戲劇都是最掙錢的影片。

但別忘了，這只是一種可能將。

但明晃晃的排片量著實很多嘲諷。

《少年的你》，史上最“離譜”的定檔。

先是《变形金刚》打頭，3天6000萬，最終奪下2.8億驕人戰績。

《我的姐姐》3天破3億的驕人成績也許刺激到了《你的婚礼》。

原先在“5·20”新聖誕節檔的《你的婚礼》跳檔五一。

也許早就有人給出了答案。

一部分其原因在於禽流感管控引致電影院限流，為的是保障營運效率，電影院不得不採取行動。

家家戶戶都窩在家中看春晚，誰沒事兒回家看影片啊。

而且，自己寧可賭一個危機重重的熱檔，也不願安心於一個更最合適的檔期。

2015年，國慶檔第二次發生了熱鬧景象——《港囧》《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》五部影片對打。

於是乎，中國電影的內卷沒從女演員的唱功開始，反而從檔期的爭奪戰開始了。

估算許多人會把賀歲檔和新年檔模糊不清在了一同。

現階段國內電影票房前十全數出自於熱檔，其中，新年檔佔三分之一以下。

首先是檔期的壓縮。

害，這世上哪有真正象徵意義上的置身事外呢。

現如今，一部影片的投入投資回報壓力太大。

認為，之後的每年都要變為“史上最強大新年檔”。

可任誰也沒預料到，“囧系列”疲態發生，《鬼吹灯》IP失策，郭富城知名度帶不動了。

也許為的是振奮空檔，多部老片前去救急。

一票難求，組團包場的盛況首度發生。

2007年《变形金刚》搶票場景，圖源：互聯網

檔期通常和大眾的假日掛鉤。

“史上最擠”，“史上最強大”。

>>>>有點兒危險

1997年，馮小剛的一部《甲方乙方》開了賀歲片先河。

能說，熱檔公映的影片基本重大貢獻了兩年60%左右的上證指數。

最後電影票房口碑互相加成下，以“豆瓣打分8.3+15億電影票房”的戰績完美收官。

既坐收四條小長假的人頭紅利，又躲避了5月21日的特技大片《速度与激情9》。

片方須要一個踏實的檔期，讓影片能充份的曝出，以此賺得投資收益。

真正象徵意義上發生改變新年檔的是2013年。

《狗果定理》去了暑期檔，《世间有他》和《古董局中局》現階段仍未定檔

或許人人都看上了奇蹟出現的可能將，一股腦湧入了熱檔。

其帶來的第二個結果就是車費的飛漲。

試想一下，假如把《你好，李焕英》的公映時間放在父親節或是婦女節？

儘管說這一歷史紀錄被後來者很快打破，但星爺這開局者的身分怎么說都值得被記住。

前者已經被觀眾們的吐沫星子淹了，“強”成了勉強的強。

韓寒的《四海》，開心麻花的《超能一家人》，徐崢的《我心飞扬》，薛曉路的《樱桃小丸子》已經官宣。

2017年的新年檔就是個慘痛的例子。

即便，假日小學生才是票倉的主力軍。