新年檔預售衝擊電影票房數據 “就地元宵節”或將轉變往年票倉趨勢

經濟日報-中國經濟網上海1月29日訊 29日下午8時，2021年新年檔影片扎堆開啟“預售”模式。據燈塔專業版顯示，截至18時，新年檔累計預售總電影票房數據已突破6千萬，達至6061.5多萬元。其中，電影《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》首天預售電影票房數據名列前三。《唐人街探案3》首天預售電影票房登頂，已超4600多萬元。2021年新年檔首天預售數據的向好態勢，也為禽流感下的電影行業送去了一顆“定心丸”。

對影片電影票房來說，其整體觀影數據或可期盼，但“就地元宵節”的倡議也確實將為新年檔電影票房帶來許多變化。近幾年，新年檔漸漸重力著影片全年電影票房的頸部市場，其中三四線衛星城及縣區電影院對其檔期電影票房數據重大貢獻頗大，雖於其它檔期內，仍負於一二線衛星城，且其整體實力不可小視。

就地元宵節，電影院裡放置“鄉愁”

2021年，往年因“鄉愁”而返的春運人潮留駐原地。返鄉潮引流的三四線衛星城電影票房數據因連鎖反應或將較往年勢微，但與此同時，應正視的是一二線衛星城“就地元宵節”人群因少了走親訪友、出外旅行等市場需求，間接地也為2021新年檔提供更多了拓漲電影票房數據的可能將。用兩張電影票，中國聯通“鄉愁”，電影院或將成為一種介質，延長觀眾們與故鄉的相距。並且，傳統票倉衛星城（比如北上廣深、沿海地區繁盛衛星城和內地的區域中心衛星城）輸入的電影票房，近乎佔有國內全年電影票房數據近9成，再融合禽流感防控工作情形，雖三四線衛星城稍遇價格波動，但深圳、北京等傳統票倉或有可能將撐起新年檔的“重任”。

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1月22日，中國影片發售放映聯合會正式公佈《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》明晰，各單位需嚴格執行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第一版）。該指南實施細則中明晰，影片院全數採取網絡實名預約、無接觸形式售票；每場上座率嚴禁少於75%；影片放映場所增加放映場次，縮短場間休息時間等。面對2021新年檔，從此觀眾們有了一個明晰而堅定的答案，這也在一定程度上，為當下的“預售”模式添薪助燃。

再逢禽流感，從容積極開展“限流預售”

2020年全線“撤檔”的惋惜，增迭著2021新年檔的期望值。稍前，部份基金公司機構曾提出上限70億元的悲觀市場預期。但1月以來多地發生的禽流感，和滄州、西北個別地市要求影片院暫停營業，天津市朝陽區影片院上座率調整至50%等情形，無意間再次引燃了影片市場的焦灼情緒。會不能全線關停？能無法如期公映？影片院上座率會不能再次上調……那些難以證實的問題，不斷波及著觀眾們“看好”2021新年檔的信心。

截至現階段，全省已有29個省（區、市）先後提出“就地元宵節”的倡議，包含北京、青島、上海、滄州、陝西、山西、煙臺、四川等。1月28日，是聖誕節春運的那天。據中國國家高速鐵路集團公司股份有限公司數據，全省高速鐵路預計傳送乘客400億人次，環比上升66%；高速鐵路部門計劃安排旅客列車乘客列車6595列，比2020年春運首天增加3307列，上升33.4%。有愈來愈多的人選擇了“就地元宵節”。

不但75%的影片院上座率有了平衡保障，隨著倡導“就地元宵節”省（區、市）數目的不斷快速增長，各地也將人文消費券等便民利民措施提上日程。“非必要不離，非必要不返”，愈來愈多的影片觀眾們也開始考量著“2021年的新年就地來到影片院觀影”。